侍

在这个博客上，很少转帖。但是这个实在太对路，破例第一次。很高兴。

说实在的，在那个刚出道的年代里我喜欢面试。场面愈大的我觉得愈具挑战性与成就感。

那时候肤浅的结论是：优秀杰出的我，征服了这些广告大佬们。

我享受着大佬们眼中的赞叹与欣赏。浑然不知的是，这些大佬们结结实实给我上了广告的第一堂课。

好个初生之犊不畏虎

我的广告生涯中极少换公司，稳定性高。

我喜欢在我自己选择的环境中工作，即使发现不如所想也会奋战至最后一刻。

我把这些归功于大佬们在第一时间给了我最好的身教与鼓励。

如果没有老虎，这些初生之犊早就尸骨无存了。

所以当我自己变身为主考官时，总是眼巴巴地寻找着“初生之犊”。

新人最可贵的就是那股子理直气壮的“气”儿，寒暑十几载的苦读不就是为了做一个精彩的人、干一些漂亮的事儿？

而“新人”就是事业生涯中最痛快的一段，想说就说，想做就做！做错说错还可以被原谅、还可以重新来过！

而这冲冲撞撞的同时，相信大佬们也必然受益匪浅。

我一直相信我们能教新人多少新人也能教我们多少。

所以任何一个年轻人都不应该轻易放弃自己珍贵的权利，做个好的初生之犊。

你有什么问题要问我？

我很少一板一眼地教新人做广告。因为才情这玩意是教不来的，只能启发或培养，

再不然就是当你好不容易发现有个尖芽时还要小心保护，别扼杀了广告的小尖兵。

而在我面对新人时（不只是面试，包括日常作业），我只是不断地提出问题。

而通常在我问完所有的问题时，方向或解答就已经显而易见了。

我相信这种方式能训练新人的思考能力，做的收藏与学习必然更多更深远，

当然最后我一定会问：“你有什么问题要问我？”

问问题比回答问题更难。

只有在你对所有状况了解之后，真的经过思考后而又有强烈的企图心与积极的态度去完成它时，你才懂得提出好问题。

大多时候我是失望的。现代人懒得思考，只是习惯性地接受现状。要他问几个问题都是奢求。

我不是不爱钱，我只是不爱小钱

人生很多经验是无法经由前辈传授给后辈的，很多事情必须年轻人自己碰撞过才能体会。

关于薪水这档事儿就是这样。我第一次面试因为1000元台币的差距而没进入奥美，

不是因为我在乎那千元，而是争一种属于新人的原则与尊严。

而当我真正进入广告公司之后，打落牙齿和血吞！从来没有争过薪水，也从来没有争过Bonus，只争气！

而钱自然而然地追着跑！

我常常劝诫新人，除非真的要养家活口，不然别为区区小钱弄小了自己的格局。

我不是不爱钱，我只是不爱小钱；我不是不争，我不争一时，要争就争大的，要争就争春秋。

身为一个新人，要争你能争出什么名堂来？还不如拼命练功，练到非你不可。

这个世界公平又现实，只要你稍露头角，绝对不用等到你开口，钱会加倍地捧到你面前。

如果你得意于广告这个行业，滚滚而来的薪水也只不过是附加价值而已。人生的快意与成就感，非金钱可以比拟。

一个人应该努力活得危险一点

这是尼采说的。我觉得这是广告新人一种绝佳的人生态度。

因为广告工作不是居家过日子，每天面临压力，非常人所能承受。

而往往能够解决问题的答案，又绝非一般制式的YesorNo。

每天挑战你的是“敢与不敢”，每天逼你选择的是“安全或冒险”。

而最残酷的状况是你常面临做自己认为对的事情还是被Fire。

当我鼓励新人勇于冒险的同时，也建议他慎重为自己选择一个好老板。

因为好老板才有肩膀在你成龙成凤前，确保你活着。

面试面面观之一

我的第一次面试发生在台湾奥美，主考官是TB宋。

在我做完了智力测验跟专业课目的考试后，接待人员要我等候下一步面试。

因为招人规模庞大，我等了约四五十分钟之久，而我之所以没有拂袖而去的原因是我一定要见到那个主考官，告诉他们我的想法。

所以当我进去见到TB宋，坐下来的第一句话是：“我想新人也有被尊重的权利，没有理由因为你们安排的不理想，要一群傻子在外面苦等。”TB郑重道歉后我们才正式开始面试。

而在我过五关斩六将后，却因为1000元台币的差距而没有进入奥美。双方坚持的都是一个原则问题。

启示一：一个新人在面临尊重与原则问题时，唯有据理力争。

面试面面观之二

有一次我去应聘AE。在历经“10人评审团”所有考问后，主考官们满意地说：“谢谢”并起身送客时，我要求继续。

我说：“现在你们都很了解我了，但我却对各位一无所知。我希望面对的10位先生能自我介绍，让我也同时了解各位。”

结果是我胆识过人，才情却更胜。他们要我做Copywriter。

启示二：不只是公司在选择新人，新人同时在选择公司，你有权要求了解更多。

面试面面观之三

唯一的一次滑铁卢是当我又开始滔滔不绝，大鸣大放时，主考官立即找了个空档起来说：“谢谢，再联络。”

屁股都还没坐热，我就很优雅地被请出去了。多年后我不禁佩服那主考官的洞悉能力又快又准。

我们绝非同道人，他们的风格与理念，至今我也无法认同。

启示三：塞翁失马焉知非福，不要去一家不适合自己的公司，更不要为了得到一份不适合自己的工作而改变自己的USP。

100% 设计展

因为前公司的缘故，室内设计这块一直很心水。

今次亮点不是特别多，但是，霓虹国人民永远牵动俺心房~

1

Wakari

灯饰是亮点，可以上下折叠的灯罩非常美型！

http://www.wakari.jp/

2

Hiyoshiya

仍然灯饰，很写意

http://www.wakari.jp/

3

大正浪漫硝子

天然烧制出的微薄乳青色，美到崩溃啊！！！

官网上的复古玻璃杯也超动人

http://www.hirota-glass.co.jp/index.html

4

能作 Nousaku

粗粝金属质感，和铁壶一样都是我心念

http://www.nousaku.co.jp/index.html

5

屏风。值得欣慰的本土设计。

双年展

喜欢的作品十分之少，最喜欢的是一个剪纸作品。留空待新。

WK X 广告门 同行聚会

很热烈很给力，。

AwooMcrainXieguMinghuiPhoebyFenqinKaxiCaizi通通得见真容！

作为伟大的广告人，出来爆爆存在感是职业道德咯！

So let‘s call that a day!

今日行程：

1，大声展。

喜欢的艺术家：

蒋鹏弈

飞扬的尘埃，遗忘和粗暴发展中的城市，看得心里酸酸的，四两拨千斤的好作品

雷磊+雷嘉琦

父子共同完成的画，这份互动令人羡慕呢~

蔡远河

蛮力兔@绿校

暗黑系漫画直击心房

http://www.douban.com/photos/album/31857212/

孙逊

动画一流惊艳

http://artanimation.blog.sohu.com/

王志弘

书籍装帧设计

原来我最爱的那本《和风经典设计100例》是他的作品来的!

打算专门收集他的作品建个相册~

羊芳涛

插画

张辽源

影片《泰坦尼克》太过瘾鸟！

创意说明很给力：

在图书馆、超市、饭馆三个日常生活场景中，一群悠然自得生活的人们，水突然从空间的四面八方射出，如同泰坦尼克沦陷的那个场景。作品表现了日常生活中潜在的危险与暴力，人们在高压水枪激射出的水柱之下，神色如常地进行日常生活，打麻将、逛超市、泡书店、吃 饭。是国民心理的一种精辟的视觉呈现：无论怎样的环境，我国人民都能坚韧地活下去。如新闻所言，地震警戒期间，警报一过，四散的成都群众又回到麻将桌前， 继续刚才的牌局。

http://www.tudou.com/programs/view/PdQc2_J0kCM/

广告是攻，媒体就是受。

广告是1，媒体就是0。

广告是钢铁侠，媒体就是珍珠衫。

广告是张智霖，媒体就是顾惜朝。

总而言之， 广告是进攻型的，媒体是包容型的。

今日打卡时发现我是公司唯一一个月内10点钟后加班数超过2周以上的人。

向来以加班为耻，怪不得这大半个月过的混沌不知所踪。

疲惫侵骨啊，暂时还歇不过来。

不妨碍地球环保，小宇宙停电一小时，明日再启。

9月10日@外滩

卓意中国三周年庆。《A住》和《居》一直都是蛮喜欢的杂志。在最新一期里寻觅到了喜欢的建筑师刘家琨，鹿野苑石刻艺术博物馆很得我心。名字很好，以至一开始以为是日本的项目，查询了下才发现“鹿野”这个说法本来就来自中国呵。惭愧。

是我喜欢的清静庭院风。古时候的中国人真是一种极度奢侈的生活方式呢。

顺便还发现他亦是汶川胡慧珊纪念馆的创建者，这个很动人。

有趣的是，有个作品的作者叫Serena，翻译成中国名字就是萨日娜。比之马跃然、宇文所安，一古脑儿起英文名字的中国人不是很可笑嘛~

另外，发现何艳的工作室原来就离我住的地方隔了两个街口~是为大惊喜。庭院里亦有很多被收留的猫咪，长得都很娇俏。

官网亦很有型：http://www.heyan.org/

9月11日@徐汇区

今日和朋友去了久光的adicolor的推广活动。adidasXmilkX奥比斯三家联合，主题是护眼X色彩新款，形式是互动X拍照X促销（这种媒体和客户的直接接触会不会以后把广告公司干掉呢？）

概念出发点和执行都还蛮有意思：色彩带来的缤纷感受就是护眼的最佳动机咯~

海报和打折券都很棒~

（敬请无视中古手机的拍摄品质感~）

户外很给力

最受路人欢迎的就是大家来找茬活动

VI去死去死团围观：）

PS，原来大名鼎鼎的蒲蒲兰绘本馆就在附近，童书好治愈呀！十分期待有机会一见北京的总店。

背景：在和设计师大吵一顿又心平气和的坐下来之后

人物：文案X设计师

话题：从剃须刀到汽车

前言：正如logo的变迁经历三代，愈来愈往人性化、三维化的时代发展过去，广告语的时代也是经历多重变迁。单是系统的整理一番已是天文功夫，不如就趁手头现有材料就事论事吧~

前戏：

评价：三星

评价：五星

评价：四星

第一支广告和后面两支广告的感觉完全不同。

第一支就是停留在过去的时代，其实凡是奢侈品品牌，大凡都有悠久历史（没有也可以造嘛），但是关键是，消费者在每一个品牌那边都可以得到这样的信息，那么其实它就是无效的。（虽然这种是最能让文案同志开心偷懒的一种办法）

后面两支广告，个人最偏向的还是“这不是火箭技术，但已类似”（很疑心是不是直接翻译自国外广告）。不知道某些设计师从哪里得到信息，说广告语一定要是“简洁、肯定”的说法。技巧是死的，但是内容是活的。这样不肯定的句子，却比那些所谓大气、强势承诺的标题更有可看性。因为更多的它是突破了行业限制，把仅限于表的技术延展更开。个人把它视为一种借力的表达。

大家都同意广告必须有差异性，而在奢侈品这个层面上，是必须表现的口吻、腔调与众不同的。当受众花了那么大金钱代价，他期待获得的是一种生活方式的差异化。这就是为什么几乎相似的画面，随着广告语诉求的不同会表现出强烈的品质落差。

（附图：左上角的那句广告语“我们发明了汽车，并引导它一路前行。”其实这个正面积极的说法更上面不确定的“近似”其实营造出来的是同样强大的气场，只是表达不同。再次验证好的想法跟规则无关。）

回到正题：

心目中的第一代广告语：

这当然也跟BMW的“悦”主题之间关联。但是真是好看而已，其实什么也没说。

窃以为这套稿子若不是设计救场，真的没法看。

心目中的第二代广告语：

气场不是靠精英、臻致这些词堆积起来的（如果可以，我希望这辈子都不要用到这几个字，说明写作水平是何等退化啊！），正如王者两个字也不是用黄金堆积起来一样。

中国人的诗词里是最擅长以情景提势的，可学的还有很多呢。

心目中的第三代广告语：

当之无愧的五星！

重要的是把视角从“它”切换到了“你”。就像所有科技都是为了给你以更新的体验。非常佩服这个文案，把这个基础常识又身体力行的实践了一遍，并且这么好！

就像HTC的那支形象片，“你”的时代到了！

心目中的第四代广告语：

貌似横行快消的i时代还未大幅波及，拭目以待！

被同伴满心欢喜的诉说被治愈，是几近背叛的感觉。

当下。当下。

just can't stand the fear of losing u.

but,

YES whenever whatever however but YES.

作者：郭瑛

来自上海美术馆的惊喜之旅。

00:00-05:00     TBBT season 3

13:00-16:00     1933跳蚤市场

17：00-19：00    上图借阅室

19：30-23：00    Jay Jay Johanson！

（眼睛是最好的相机，但还是忍不住手贱了一把：D）

几乎粒米未进，净身出户。

Jay Jay唱歌的姿势很专注。十分认真。像个乖巧的学生。声音仍然十分之妖，虽然面目开始粗粝。

what ever，最后的互动环节询问他能否give a hug~呵，想感受下你的能量。

另外，也问了他为否每首歌都腔调如诗，经久未变。他答，这是我风格的一部分。

除去过于刺目的灯光，和好似心脏病复发的音响，他的歌本身就够人沉迷。也许在内心深处，我们都在期待有人能为自己，献上一首情歌。

想去X2，结果去了泰晤士小镇。

距离市中心40公里，坐地铁坐到伤风。

山寨版的英国，却坚定了旅行的决心。

坚持夜跑。夜晚真好。

从今天起，不虚与委蛇。

从今天起，如果不是投入的话题，我可以闭口不言。应付这种事，地球人都看得出。

从今天起，继续贯彻时间意识。早半小时，但是一切都在可控之中的心情，比自我惩罚强的多。

从今天起，想做就做，没时间可以浪费。人生这么短。过去的二十四年都这么相信着。

以及，有鉴于第一财经，威海路，下河迷仓，cocoon，

我爱上海。

谢谢妈妈。

有一片指甲，意外受伤，多了个缺口。

从此日日盼望它长全。

饶是如此，它的缺口越发显然，诱惑我时时往下刺探，自然更加疼痛。此为自虐症。

在这无聊之间，它居然复原了。

伤痕了无痕迹。疼痛也了无痕迹。

只剩了曾经有过的百万分之一的神经刺痛，在大脑皮层中不知哪个细胞心里。

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不知如何降下——

《农民达芬奇》展

来自《外滩美术馆》

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小说灵感

一对恋人玩寻找游戏，每一天开车出去抛下对方，考验对方找到回到自己身边的路。

直到某一天，虽然靠得那么近，已经远离。

才在东野的小说上读到这个词。

一排短信里的“你是谁？”彻底辅助做了名词解释。

作为反例来的，被人认出来之后的狼狈。也并不舒服。

人多么贪心。恰到好处多难。

周五：买票——M50——静安寺

（M50背面，冷漠空洞）

周六：南站误车，倒三班车——西湖——苏堤——河坊街

河坊街上的定胜糕热乎烫手，非常好吃。

周日：丝联166——蜜桃咖啡——西湖

（丝联166简直是广告公司的大本营，这个转盘很像船长呢）

（便利贴的魔术）

（蜜桃包厢，窗户非常喜人）

（高低起伏，老大老二老三）

（Hey，蜜桃）

（图书馆的温暖回忆）

周六在阳光烂漫下的西湖，美到无法形容。

如果每一个城中间都有巨大的湖和森林，估计能有效的解决抑郁症。

买三送一：

丝联166看到的合创房地产策划的形象广告。

虽然仍有火气，但是很有力，能闻到梦想在燃烧：

原则上，猎豹的奔跑时速是110公里。
事实上，合创的应激速度是700公里/秒。
原则上，猎豹的敏锐来自于视线与嗅觉。
事实上，合创的敏锐来自于专注与脚踏实地。
对，我们与猎豹没有什么不同，目光犀利、直击对手。
对，我们与猎豹很不同，因为猎豹是机会主义者，合创是务实主义者。
除了看准进攻的时机，我们还看准进攻的对象。
除了寻找猎物，我们还寻找伙伴。
除了寻找俘获与征服的快感，我们还寻找棋逢对手的乐趣。
够快，够狠，够尖锐，够敏锐，够击打力。
因为，我们从不认为市场法则与自然界有什么不同。

欢饮来合创
全速奔跑，全速玩转地产新纪元